10淘金：谷歌被告上法庭！首起“AI吸血媒體流量”案件開打
2025年9月15日 10淘金訊 在今年6月時(shí)曾報(bào)道過，對(duì)于不少美國網(wǎng)絡(luò)新聞出版商來說，步入AI時(shí)代后曾無比擔(dān)憂的“末日景象”似乎已經(jīng)來臨——隨著聊天機(jī)器人逐漸取代谷歌搜索，使人們不再需要點(diǎn)擊直達(dá)具體網(wǎng)站的“藍(lán)色鏈接”，其結(jié)果是，網(wǎng)絡(luò)媒體們多年來賴以生存的流量正在暴跌。
而上周，美國首起因“AI搶奪媒體流量”而起訴的案件，也終于出現(xiàn)了……
據(jù)悉，旗下?lián)碛小稘L石》雜志和《好萊塢報(bào)道》的美國出版商Penske Media目前已狀告谷歌，指控其搜索結(jié)果頂部顯示的人工智能摘要非法使用了其報(bào)道內(nèi)容，并導(dǎo)致其網(wǎng)站流量下降。
Penske已于當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周五晚間在哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院提起了這項(xiàng)反壟斷訴訟。值得一提的是，去年該法院一名法官曾裁定谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域擁有非法壟斷地位。
Penske Media也就此成為了首家就AI的廣泛使用向谷歌及其母公司Alphabet發(fā)起法庭挑戰(zhàn)的美國大型新聞出版商。同時(shí)，眾多美國出版商近期已表示，AI正在損害它們的業(yè)務(wù)。
Penske Media在其訴狀中稱，約20%包含其網(wǎng)站鏈接的谷歌搜索結(jié)果帶有AI概述，且該比例持續(xù)上升。
訴狀指出，其旗下網(wǎng)站通過在線購物聯(lián)盟鏈接獲得的收入已下降逾三分之一，這要?dú)w因于谷歌搜索帶來的流量減少。
訴狀寫道，“此類(流量)轉(zhuǎn)移并阻礙用戶流向Penske及其他出版商網(wǎng)站的行為，將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息整體質(zhì)量與數(shù)量造成深遠(yuǎn)損害。”
Penske Media指控谷歌的AI功能建立在Penske無償提供的信息基礎(chǔ)之上。這家出版公司稱自己已陷入兩難境地：若阻止谷歌在搜索結(jié)果中正常展示Penske旗下網(wǎng)站，將重創(chuàng)自身業(yè)務(wù)；若繼續(xù)提供內(nèi)容，又等于在無意中為谷歌的AI概覽功能提供了燃料。
訴狀指出，“Penske每在自家網(wǎng)站上發(fā)布一篇文章，就被迫向谷歌提供了更多用于其AI模型生成AI概覽或優(yōu)化模型的訓(xùn)練和基礎(chǔ)材料，這無異于火上澆油，反過來進(jìn)一步危及Penske的整個(gè)出版業(yè)務(wù)。”
該訴訟要求對(duì)谷歌涉嫌的非法行為實(shí)施永久禁令，并賠償金錢損失。
流量之爭加劇
事實(shí)上，此前多家媒體公司就曾以未經(jīng)授權(quán)使用信息為由，起訴過其他人工智能企業(yè)。但像此案這樣涉及到流量爭奪的，還是第一起。
去年，谷歌高調(diào)推出了基于Gemini大模型的AI概覽(AI Overviews)功能，能在頁面頂部對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行了總結(jié)，這很快就損害了提供度假指南、健康貼士等類別內(nèi)容的網(wǎng)站以及產(chǎn)品評(píng)測(cè)網(wǎng)站的流量。今年二季度，該公司還在美國推出了全新搜索模式AI Mode，隨著AI Mode以聊天機(jī)器人風(fēng)格的對(duì)話回應(yīng)用戶查詢，所提供的鏈接數(shù)量進(jìn)一步大大減少。
根據(jù)數(shù)字市場(chǎng)數(shù)據(jù)公司Similarweb今年二季度發(fā)布的數(shù)據(jù)，隨著AI取代傳統(tǒng)搜索，過去三年，《赫芬頓郵報(bào)》(The Huffington Post)桌面端和移動(dòng)端網(wǎng)站的有機(jī)搜索流量下降了一半以上，《華盛頓郵報(bào)》的有機(jī)搜索流量也幾乎腰斬。
而對(duì)于Penske提交的訴狀，谷歌方面則堅(jiān)稱其AI功能對(duì)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)有益。
谷歌發(fā)言人José Castaeda表示，“有了AI概覽，人們會(huì)覺得搜索更有幫助，也會(huì)更頻繁地使用搜索，這為內(nèi)容發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。谷歌每天為網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站帶來數(shù)十億次點(diǎn)擊，而AI概覽則將流量引向更多樣化的網(wǎng)站。我們將堅(jiān)決反駁這些毫無根據(jù)的指控。”
Castaeda還辯稱，伴隨AI概覽出現(xiàn)的鏈接點(diǎn)擊質(zhì)量反而更高，因用戶停留時(shí)間會(huì)更長。
