跟風還是All in，火熱的社區團購值得巨頭押注么？
提起團購，大家想必都不會陌生，除了當年的“百團大戰”以外，去年團購界的“代表”拼多多也是出足了風頭。而現如今社區團購再一次掀起了團購熱潮，各路巨頭更是紛紛涌入，從其高達超過20億元的市場融資規模就可以看出，社區團購的未來不可限量。不過，即便擁有巨頭的不斷加入，以及巨額資金的投入，社區團購想要再出現一個拼多多的可能性，似乎并不怎么高。
在去年12月末，將全新一年的目標定在“年內開出4000家店”蘇寧小店，宣布將于1月18日正式上線社區團購新項目。這意味著社區團購這條新賽道，又增添了一位重量級選手，要知道在此之前，京東、永輝這樣實力雄厚的選手已經開始了社區團購的布局，除此以外，阿里、騰訊也通過收購、投資等方式涉足，再加上更多的創業者，可以說社區團購這個賽道尚未成型，便已略顯擁擠。
雖然這么多的入局者都是奔著社區團購而來，但是每個入局者所懷揣的想法卻各不相同。以蘇寧為例，之所以蘇寧小店會加大在社區團購領域的力度，主要原因還是蘇寧面對著零售業務發展的壓力。雖然蘇寧起家與線下家電零售連鎖，但是在最近這段時間里，蘇寧通過蘇寧小店進行了十分激進的市場擴張。根據數據顯示，在2018年剛剛上馬的蘇寧小店，現如今已經覆蓋了70座城市、20000個社區、6000萬用戶，這樣擴張速度令其它競爭對手望塵莫及。
而之所以蘇寧會無視零售市場的客觀發展規律，很可能是因為在電商快速發展、崛起的情況下，像蘇寧這樣的傳統零售巨頭，只得率先布局卡位，回頭再去深化運營。所以在社區團購剛剛呈現出火熱趨勢，蘇寧便進行了積極布局。
而與蘇寧不同，阿里、京東這樣的電商巨頭，對于社區團購的布局，更多的可能是考慮自身商業生態的完善。在新零售概念逐漸成為市場主流觀點之后，如何完善、深化原有的零售生態，進行更大程度的市場下沉，就成為了阿里、京東們最關心的問題。社區團購恰好給出了一個完美的解決方案。
由于是以社區為單位的定點團購，社區團購讓阿里、京東們可以進行更加精準的產品、服務投放，以此加速新零售業務的市場滲透;另外，社區團購的輕模式運營，也讓本就擁有成熟零售流程的電商玩家們，可以更加輕松的進行規模擴張。除以上兩點，社區團購還在現金流、流量等方面具備一定的優勢，這都使其成為了巨頭對自身新零售建設的不二之選。
雖然，社區團購有點頗多，但是在這個集資本寵愛于一身的市場職工，想要出現像拼多多一樣的超級獨角獸，還十分困難。即便如今社區團購已經被看做是下一個“千億級市場”，但是對于創業型平臺來說，想要在產品單一化嚴重、巨頭林立的市場中“出彩兒”，并不現實。即便最后個別創業型平臺成長為小而美的獨角獸，也將面臨著被巨頭收購或夾擊的結局，所以火熱的社區團購，最后注定只是巨頭之間的競爭。
